以往蘋果推出新產品的時候，總是會引發瘋狂搶購的熱潮，但去年推出的 iPhone 8 及 iPhone X 卻叫好不叫座，比預期的銷售量差很多。美國投資銀行 KeyBanc Capital Markets 在報告中指出，蘋果的重要晶片供應商 Cirrus Logic 被調降投資評等，一些投資客與分析師也表示，蘋果這次新手機推出的策略發生了問題。

KeyBanc Capital Markets 的報告顯示，iPhone X 的售價太高，並且缺乏出色的行銷策略，現在賣得比 iPhone 8 還差。至於 iPhone 8，美國四大電信商推出了買一送一的大促銷，結果大受歡迎，但是以往新品上市即會大量缺貨的蘋果竟然要「買一送一」才賣得動，令人不勝唏噓。

國外媒體表示，蘋果以往6年的新產品和產品升級發表至出貨，平均間隔時間為23天，而庫克接任執行長之前的6年，平均間隔僅11天。庫克擔任蘋果營運長時，每次都能確保新產品按時程上市，他接任執行長後卻總是「遲到」，新產品上市的時間一拖再拖。

在賈伯斯的時代，蘋果的產品組合非常簡單，現在卻變得多樣複雜。部分科技人士認為，這已是蘋果逐漸失去競爭力的前兆。外媒指出，蘋果新產品總是遲到，與兩位執行長作風不同有關。前蘋果員工也指出，庫克偏好提早發表產品並宣布出貨日期，賈伯斯卻喜歡等產品已做好出貨準備才發表，隻有 iPhone、Apple TV 這類獨特的產品例外。

賈伯斯曾經大幅削減產品數量，成功扭轉營運，因他認為減少產品數量，提高品質，銷售就會增加。事實證明的確如此。但現在蘋果的經營策略卻截然不同。去年夏天的 iPhone X 遇到了生產瓶頸，直到11月才出貨，比以往的新款 iPhone 晚了6周，庫克也承認銷售因此受到影響。

看來蘋果真如外界所言，正逐漸在走下坡呢。

via:cnbc