就在前兩天，8090後童年最愛的旺旺食品，官方推出了2018新產品的廣告。

沒想到引起了過萬名網友激情轉發。

雖說是新產品的廣告，但是裡面竟都是大家最熟悉的經典畫面：旺仔牛奶、旺旺碎冰冰、O泡果奶、QQ糖、旺旺雪餅、黑白配....

各種瘋狂洗腦的廣告片段通通融合在其中，畫風十分魔幻！一起來欣賞！

旺旺食品2018最新（鬼畜）廣告

旺旺食品之所以牢牢地根植在人們心中，它的洗腦式廣告功不可沒。

在網際網路不發達的年代，看電視是大人小孩都喜歡的娛樂方式之一。

旺旺一進入市場就投放了大量廣告，內容更是抓住了受眾人群（特別是兒童）的注意力，廣告素材、廣告語都是兒童很容易記住的並會運用於日常生活中。

像是經典的旺仔牛奶廣告：

“請注意！三年六班，李子明，李子明同學，你媽媽拿了旺仔牛奶給你！”

還有欺騙無知小孩的slogan：

“我每天都在喝旺仔牛奶，將來一定比你聰明，比你強！”

（如果小時候真的每天喝，現在一定比你發福，比你胖！）

讓小孩子忍不住一起律動的：給我O泡給我O泡。

難以忘記的come on baby旺仔QQ糖廣告：

小男孩：哇！旺仔QQ糖（瞅著QQ糖）...come on baby(三次)

小女孩：你也要吃一顆嗎？ （真的是很善良的女孩）

學生時代最愛和朋友分享的旺仔碎冰冰，原來也是李子明同學代言...

“我不要，我不要，我不要......我要 ”

當年吳磊也在旺仔搖滾果凍廣告裡出現過，不過只是當李子明同學的配角。

△吳磊

雖然旺旺很多經典廣告和產品都是與兒童有關，但其實一開始，旺旺集團的創辦人是想主攻大人休閒零食市場。

旺旺集團的前身，是成立於1962年的，宜蘭食品工業股份有限公司，從事罐頭食品的代工與外銷。

1977年，蔡衍明以總經理身份，接掌父親的宜蘭食品經營權。然而，缺乏經驗與能力的蔡衍明不久便遇上大虧損，該公司推出的“浪味魷魚絲”造成公司慘賠新臺幣1億元以上。

△蔡衍明，旺旺食品集團的主席，行政總裁兼執行董事。號稱“米果大王”。

1979年，宜蘭食品開始藉由自創品牌及吉祥物，重新開拓臺灣市場。蔡衍明更親自拜訪日本米果大廠巖冢制菓，獲得巖冢制米菓技術授權。

當時蔡衍明為取公司名字而困惱。

有一天，他到新北市石門區幹華十八王公廟，看到神犬時有了靈感，加上他很愛小狗，便把狗的叫聲諧音“旺旺”取為米果名與公司名。

“旺仔”則成為吉祥物的名字。

而且旺仔每個部位都隱含了旺旺集團的企業文化......

△“旺仔”的設計理念

旺旺推出的首款產品“旺旺仙貝”，其廣告宣傳有效結合了臺灣民間信仰的祭拜習慣。

△旺旺仙貝最初的廣告主打祭祖。怪不得小時候看見大人去祭拜都愛買旺旺仙貝...

後來旺旺陸續推出的新產品如“旺仔牛奶糖”、“浪味仙”、“旺仔小饅頭”、“旺仔雪餅”等，皆有不錯的成績，這也讓旺旺在臺灣的市場佔有率一度高達95%。

蔡衍明於是計劃將版圖向外擴張，尤其是香港和改革開放中的大陸。

△90年代在香港TVB播放的旺旺雪餅廣告，算是旺旺廣告中，最小清新的。

1989年，旺旺在大陸註冊“旺旺”商標。1992年，旺旺集團到湖南長沙設廠，成為湖南省第一家外資廠商，開始了旺旺在大陸的米菓生意。

進軍大陸市場時，旺旺系列就以“好意頭”為噱頭，拍攝一系列紅紅火火的廣告，話題都是與商業股市、團聚節慶相關。文案又簡短有力，總能讓消費者一下子就能記住。

而且旺旺作為國內第一家米菓廠商，當時更以高達85%的市場佔有率稱霸市場。

△股民們應該很喜歡買旺旺

為了更融入內地市場，旺旺還設計了一些列與中國傳統文化相關的“旺仔”圖示：

新年版“旺仔”：

56個民族版“旺仔”：

隨著市場地位逐漸穩固，旺旺研發的零食也開始走向多元化，從米菓到乳製品、飲料、糖果、麵食，涉及範圍越來越廣，成為了國民一致認可的休閒零食品牌。

2008年，旺旺集團在香港上市，股價走勢一路高歌猛進，從2008年到2014年，旺旺市值由最低時的200多億港元上漲到逾1400億港元，成為港股市值最高的消費品公司之一，締造了“中國零食龍頭企業”的神話。

同時旺旺集團還開始涉足媒體、酒店、保險行業。

像是製作《康熙來了》的中天電視臺就屬於旺旺集團旗下，所以節目中經常會出現“旺仔”的圖示。

旺旺集團還在上海、南京等城市建造“神旺酒店”，名字一聽就非常好意頭。

△金燦燦的旺仔酒店

然而，旺旺的神話在2014年發生了改變，業績在那之後開始連年下滑。

伴隨著網路發展和國內新晉零食品牌實力爆發的雙重衝擊，旺旺在休閒食品行業中的破局更加艱難。

雖然旺旺依仗渠道上的強大掌控鼎盛多年，但隨著80、90、00後的消費理念和習慣在變化，10後兒童又受80後父母一代的購物制約，旺旺在產品研發速度上，以及品牌升級和推廣上，似乎到了瓶頸。

但是這個最旺的仔，並不服輸！

在2016年，旺旺開始進行渠道擴張，在天貓旗艦店、蘇寧易購等多個電商渠道努力推新，將電商平臺的建設和網際網路銷售策略作為重點發展方向。

但電商平臺休閒零食競爭者良多且發展勢頭猛勁，以三隻松鼠、百草味等堅果類品牌深受市場青睞，導致旺旺在線上零售端所佔份額微乎其微。

於是，在2017年，旺旺一次推出了約50款新產品，包括邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒和草本飲料“大口爽”等多種飲品。

還有奶茶和咖啡粉、辣椒味的旺仔牛奶糖......

但新品貢獻率並不理想，產品結構更新也沒能跟上新消費趨勢，包裝設計、廣告文案也是保留著十年前的風味，所以競爭力有限。

△“大口爽”廣告看完後，並不是很想購買

2017年，旺旺還推出了8L版的旺仔牛奶和8L容量的馬克杯，震驚了網友們。

雙十一的時候，還玩很大！推出Plus版的旺旺仙貝和雪餅。

△可惜今年買不到了！

旺旺更企圖在年輕一代的數字化傳播上開闢一襲之地，在網上放映了《李子明長大了》的旺仔牛奶廣告，以打情懷牌的營銷手法喚醒部分80、90後的消費群體。

看到這8L旺仔牛奶這一幕真的笑出了聲。

再搭配五毛特技的眼淚......

2018年1月3日，旺旺登陸紐約時代廣場的標誌性建築——納斯達克大屏，用一段融入中國元素的視訊向大家展示了來自東方品牌的震撼力量。

為了讓品牌年輕化，迎合當下年輕人的口味，旺旺團隊反應迅速，與一系列品牌展開跨界合作。

就在今年10月中旬，旺旺與上海本土獨立設計師品牌塔卡沙TYAKASHA，聯名推出旺仔系列時裝，引起一股搶購風潮。讓人每一款都想要擁有！

△塔卡沙×旺旺

還與自然堂聯名推出旺仔雪餅氣墊BB和補水面膜。

除了跨界聯名，旺旺在自己的電商旗艦店推出旺仔周邊產品，從生活用品到文具，花樣不少。

△旺仔牛奶斜挎包

△旺仔雪餅零錢包

△旺仔膠帶

△旺仔扇子

△旺仔便利貼

今年雙十一電商旗艦店出售的禮盒，在包裝設計上也更貼近年輕人的審美風格。

△2018旺旺雙十一SPECIAL禮盒

在推出周邊產品的同時，旺旺集團的跨界還分佈在文化傳媒領域。

以“旺仔、黑皮和旺妞”為主角，製作的動畫片《旺仔全知道》在10月於愛奇藝平臺播出。

△《旺仔全知道》

旺旺的IP策略佈局廣泛，還成立了旺仔俱樂部並擁有同名線下店鋪（旺仔的英文名原來是HOT KID），出售旺旺食品和周邊。

△位於上海商場內的旺仔俱樂部。

△旺仔俱樂部還出售旺仔牛奶味的冰淇淋！

旺旺陪年輕人走過了一個時代，所以它在品牌文化感染力上，也有天然的優勢。

如今具有網際網路思維的旺旺，很快就與年輕人打成了一片，官方微博的關注量也高達167萬。

旺旺陪伴知中君，度過了最無憂無慮的童年。希望它能夠依靠產品優勢、產業鏈和宣傳推廣渠道的改進，真正實現“品牌年輕化”，讓這個曾帶給我們童年歡樂的魔力，延續得更久。

你旺 ，我旺 ，大家旺 ！

關於旺旺，你有哪些回憶？

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image | weibo@旺仔俱樂部

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