輕井澤，地處海拔1000米的高原地帶，群山簇擁。在江戶時代只是中山道上的一個驛站，為翻越東側碓冰嶺的往來旅人提供休息。如今，它是日本當之無愧的避暑勝地，也是全球頂級文旅小鎮的代名詞。這個活火山腳下的小村鎮，如何從鄉村農野搖身一變成為以旅遊業為主導、面向世界中高階度假人群的集度假、休閒、購物、居住、觀光為一體的旅遊目的地呢？

崛起

江戶時期，京都到東京只有兩條線路，其中一條叫中山道。輕井澤是中山道上的眾多驛站之一。1886年，加拿大傳教士肖恩為了逃避夏季悶熱潮溼的東京，來到輕井澤，這裡舒適涼爽，經過肖恩的推薦很快吸引了一批外國人到訪。1912年，輕井澤開通鐵路，更多的外國人來到這裡，為了滿足外國人的需求，輕井澤建造了將近60多座西式別墅和教堂，商業街豎起英文標牌，各種西式的店鋪、西式娛樂活動開始盛行。隨著1964年日本舉辦奧運會，輕井澤正式走入世界。1997年，日本新幹線正式通車輕井澤，大大增加了遊客量。此後，美術館、博物館、音樂廳、大型購物中心、酒店度假村紛紛落戶於此，漸漸樹立了輕井澤世界級度假休閒勝地的印象。

“自然+ ”產業生態

輕井澤位於東京齊北方向的長野縣東南部，獨特的高原氣候使輕井澤四季皆有景、春賞櫻、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪的無淡季旅遊目的地。165萬平方公里分為五大區域，以自然景觀為主，衍生購物、休閒運動、農業、名勝古蹟、藝術活動等主題。

輕井澤小鎮中心分為新輕井澤和舊輕井澤。銀座連線新舊輕井澤，承擔了觀光客休憩的中轉站功能。餐廳、咖啡館、精品屋、流行商品專賣店和土特產店、雜貨店林立，平時還有很多活動：市集、藝術節、煙花表演等，受到當地居民和遊客的喜愛。舊輕井澤是最繁華、最具歷史風情的區域，由三笠大道和銀座街圍成，以森林池塘、西式建築、購物街打造懷舊氛圍。沿著三笠大道步入落葉松針森林，參觀明治時期的別墅，追尋名人的足跡，彷彿回到中世紀的歐洲。

新輕井澤則是小鎮行政中心，也是當地居民的文化藝術中心。輕井澤本街上美術館、博物館和音樂廳眾多，建築風格雖偏現代但和當地自然風貌毫不違和，每個館都有亮點。這裡有大量後期建造的別墅和眾多現代化酒店，是日本會議旅遊目的地。

中輕井澤是小鎮次中心，這裡除了4個溫泉和著名的國家級野鳥森林外，原本並沒有其他旅遊資源。2005年，星野集團在原星野溫泉酒店的基礎上重新規劃4萬多平的星野度假村，定位“山谷裡的溫泉度假村落”，開設第一家虹夕諾雅高階酒店。自此，中輕井澤被更多人所知。

星野在兩個新幹線站點設有免費班車，除了虹夕諾雅酒店為封閉區域外，其餘的公眾設施一概向所有遊客開放。這種做法不僅給溫泉客和觀鳥客帶來便利，也給度假村帶來了人氣。開創婚慶品牌星野佳緣，以blestion court酒店、高原教堂以及石之教堂為依託，打造浪漫高階奢華的森林系婚禮，在度假村入口建造榆樹街小鎮，引進購物餐飲業態，利用輕井澤冬季氣候特點打造冬季限定溜冰場，給遊客和酒店住客多了一項冬季活動專案，由此，客流源源不斷，輕井澤也開始聲名大噪，成為名副其實的“世界頂級文旅小鎮”。

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