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《蘋果》第一個市值突破一兆美元的史詩企業!只因賈伯斯,做對了「這件事」!

  • 12-29

iPhone X的帶動下,蘋果最新一季營收增加17%,達到533億美元,創下歷年同期的新高,
執行長庫克(Tim Cook)甚至以「蘋果史上最棒的6月季度財報」來形容。

然而好消息並未就此結束,蘋果股價在今天衝破207.04美元,
成為「FAAMG」中第一個市值突破1兆美元的公司。

現任執行長庫克2011年接手時,市值也不過3,500億美元,
如今一兆美元除了是一個重要里程碑,也代表在「庫克時代」的蘋果走出了一條自己的路。

賈伯斯於2011年10月5日過世,他生前對蘋果做出的最後一次決策,
對日後的蘋果有深遠影響,也正因為他的慧眼識英雄,才能讓蘋果在今年8月,
成為首家市值突破1兆美元的上市公司。

2011年8月24日當賈伯斯因病而辭去蘋果執行長一職時,
當時他強烈建議任命庫克為新任蘋果執行長。
今年8月,同時也是蘋果執行長庫克(Tim Cook)就任七週年。

他接受《彭博社》(Bloomberg)等外媒專訪時,道出兩人交情。
他說,賈伯斯敢放手讓他執行看似不可能的想法,顛覆他過去對公司治理的想像。

加入蘋果前,庫克曾於1983至1994年在IBM管理北美洲、拉丁美洲產品製造與通路。
1994至1997年在電腦批發商Intelligent Electronics擔任經銷商事業部營運長,
而後在康柏電腦(Compaq)任副總裁約半年後,1998年在賈伯斯延攬下加入蘋果。

庫克說,和賈伯斯工作很自由。
他會和賈伯斯談一些看似很大,卻有點不著邊際的想法。
這些點子如果獲得賈伯斯青睞,他會淡淡的說「好」,而後庫克就負責執行。

「這完全顛覆我過去對公司治理的想像,一間公司竟然可以用這種方式營運,」
庫克過去在其他公司工作時,總感覺到官僚、科層組織往往讓公司最終進入癱瘓狀態,
「但蘋果完全沒有這種情況。」

2003年,賈伯斯被診斷出罹患胰臟癌時,他一開始並未對外公布。
隔年夏天,他開刀把胰臟中的腫瘤切除。復原時,庫克接下臨時執行長一職。

2005年,庫克升任蘋果營運長,但賈伯斯的健康狀況一直沒好轉。

2009年初,賈伯斯首度對外透露,健康問題比想像中更複雜,必須休息半年。
2009年6月,賈伯斯如期回到蘋果,並在9月的新品發表會中,上台介紹新款iPod。
然而,不到兩年,2011年1月17日,賈伯斯再次請病假,
但和上回情況不同,他並沒有提到何時會回來。

那時,包括深受賈伯斯器重的蘋果首席設計官喬納森・伊夫(Jonathan Ive)、
被外界稱為「小賈伯斯」的iOS軟體進階副總裁史考特・福斯托(Scott Forstall)
都是接任賈伯斯擔任執行長的熱門人選。

2011年8月24日,賈伯斯寫信給蘋果所有員工,
「我一直提到,倘若有一天我無法勝任蘋果執行長,一定會第一個讓你們知道。
但不幸的是,這一天終於來了。我將辭去蘋果執行長一職,
至於繼任者,我強烈建議任命庫克為新任蘋果執行長。」

就在這天,庫克正式接任蘋果執行長。
即使在賈伯斯力薦下,弭平公司內部異議,但華爾街卻不埋單,蘋果股價直直落,
有一說是庫克並未推出重大新專案,證明他的能力。
後來,蘋果確實推出新的地圖服務,卻很難用,引來使用者大肆抨擊,庫克公開道歉。

幾個星期後,負責蘋果地圖的福斯托也去職。
但這並未對庫克造成打擊,他反而緩步建立自己的團隊。
外界觀察,他能在技術、商業與人性取得平衡,帶領蘋果在後賈伯斯時代找到定位。

今年8月2日,蘋果成為全美市值首家突破1兆美元的上市公司,讓庫克再添一筆戰功。

儘管iPhone的銷量停滯不前,過去三個月只賣出4130萬支,
和去年同期的4100萬支相差不多。
但iPhone的單價卻從606美元提升到724美元,總收入增加20%。

同時,根據7月底蘋果公布的最新財報,
獲利達115億美元,比去年同期增加32%,
營收也增加17%,來到533億美元,是歷年同期新高。
為了獎勵庫克,蘋果也發給他一筆1.2億美元的股票獎金。

在庫克的領導下,蘋果已將生產線擴大到Apple Watch等可穿戴式裝備,
預計9月第四代Apple Watch將上市,也有可能推出電視平台內容訂閱服務,
為這個被稱為「蘋果最邊緣化的核心產品」提升買氣。

「做所有事,我們的目的就是為人性提供服務,這是我從賈伯斯身上學的事。」
對57歲的庫克而言,今年是他加入蘋果的20週年,比賈伯斯過世時還大一歲。

當全球手機銷量放緩、iPhone銷量也未傳捷報之際,
庫克將帶領蘋果帝國走向何方,各界仍十分矚目。

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